IA: Estrategias para Liderar el Cambio en 2025
Los medios deben partir de un diagnóstico claro de su situación actual.
Por Néstor Altuve
La evolución de los medios de comunicación exige decisiones estratégicas que trascienden lo operativo. La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una opción para convertirse en un factor decisivo en la supervivencia y el crecimiento de las organizaciones mediáticas. Sin embargo, adoptar esta tecnología requiere más que inversiones en software; exige visión, planificación y compromiso ético.
El poder de la planificación estratégica
Para integrar la IA de forma efectiva, los medios deben partir de un diagnóstico claro de su situación actual. Evaluar procesos, identificar debilidades y priorizar áreas clave son pasos fundamentales para construir una hoja de ruta que maximice el impacto de esta tecnología en aspectos como la personalización del contenido, la retención de audiencias y la eficiencia operativa.
La IA no es un fin, sino un medio para potenciar lo que hace único a cada medio: su capacidad de conectar con las audiencias
Un enfoque estratégico debe contemplar:
- Objetivos claros y alcanzables: La adopción de IA debe responder a metas específicas y medibles que se alineen con la estrategia general del medio.
- Priorización de proyectos: No todos los esfuerzos tecnológicos ofrecen el mismo retorno. Es esencial identificar aquellas iniciativas que generen mayor valor y viabilidad.
- Capacitación y ética: La transformación no ocurre sin equipos preparados. Formar a las personas para manejar la IA con transparencia y responsabilidad es tan vital como implementar las herramientas correctas.
Liderar con propósito
La IA no es un fin, sino un medio para potenciar lo que hace único a cada medio: su capacidad de conectar con las audiencias. Este viaje de transformación requiere combinar lo mejor de la tecnología con una planificación inteligente, sustentada en un cronograma realista y un análisis detallado del retorno de inversión.
El desafío del presente
2025 no será un año más para la industria. Será un punto de inflexión donde la capacidad de anticiparse al cambio marcará la diferencia entre quienes lideran y quienes desaparecen. La IA no promete soluciones instantáneas, pero sí brinda herramientas poderosas para quienes decidan adoptarla con estrategia y propósito.
El futuro de los medios ya está aquí. Ahora es el momento de actuar, de redefinir la manera en que se generan y consumen contenidos. La clave no está solo en la tecnología, sino en cómo la utilizamos para construir un modelo de negocio sostenible y centrado en el usuario.
Herramienta para Implementar IA con Éxito el 2025 en Medios de Comunicación:
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AUTOR
Néstor Altuve es Licenciado en Administración Comercial y Contaduría Pública. Actualmente es consultor, docente y conferencista con más de 39 años de experiencia, 23 de los cuales ha dedicado a la industria de medios de comunicación en las áreas de planificación, negocios, finanzas, estrategia, procesos del área editorial, transformación multimedia y digital. En esta industria ha ocupado importantes posiciones en grupos de medios de la región, consultor para Wan-Ifra, y colaborador en eventos y formaciones de la SIP. Hoy trabaja de forma independiente.