Artic: soluciones integrales con tecnología accesible para todos
Rodrigo Rotonda presentó una plataforma dedicada a la gestión de contenidos.
En el contexto actual, los medios de comunicación se enfrentan a una dura realidad. Los ingresos han caído y los costos crecen exponencialmente. El presupuesto es ajustado y las tecnologías que ofrecen las grandes compañías para adaptarse a las nuevas necesidades del mercado resultan impagables.
La motivación para hacer periodismo de calidad disminuye y, a su vez, eso produce que cada vez existan menos compañías de medios. En consecuencia, la desinformación aumenta y la sociedad está menos informada.
Rodrigo Rotonda, gerente de El Eco de Tandil, presentó Artic una multiplataforma innovadora para medios de comunicación. El proyecto nació con el apoyo de Google a partir del Google News Innovation Challenge 2021. “Yo empecé a desarrollar CMS luego de ver que eran impagables para nosotros, lo que propusimos es un proyecto que se ajuste a las necesidades de los medios medianos y pequeños”.
Cuatro módulos
El proyecto cuenta con cuatro módulos que son independientes pero pueden complementarse para optimizar los costos y aumentar los ingresos.
- CMS - El primer módulo es el CMS, el cual está enfocado en una estrategia SEO. Muchas veces los periodistas tienen dificultades para lograr que sus contenidos sean amigables para los buscadores. El objetivo es ayudar a crear contenido “SEO friendly” a través de recomendaciones vinculadas al título, copete, volanta, epígrafe y extensión de la nota, entre otros componentes. No solo eso, sino que también han hecho foco en la velocidad del sitio, el cual tiene un tiempo de carga de 0,33 segundos. Algunas de las funcionalidades: métricas, integración con el papel, portadas dinámicas, edición impresa en formato pdf, módulo de encuestas.
- Memberships- es la incorporación de membresías o suscripciones. Teniendo en cuenta la practicidad de los medios, este módulo permite que todas las pantallas sean personalizables. Cada plan de suscripción se puede ajustar a las necesidades y deseos del medio.
- Publicly- La plataforma permite no solo tener avisos publicitarios, sino también realizar ventas en el sitio. En el caso de El Eco, por ejemplo, han logrado vender entradas de teatro a través de su página web. Esta herramienta posibilita que el medio genere nuevos ingresos, ya que por cada venta reciben una comisión. Al igual que Memberships, la plataforma es personalizable y es posible definir qué vender, cómo mostrarlo y realizar la venta directamente.
- Benefits- El último módulo es el club de beneficios. Esta plataforma ofrece a los suscriptores diferentes beneficios en los comercios. Los usuarios no solo se suscriben por los contenidos, sino también por los beneficios que obtienen.
¿Cuál es el verdadero valor de Artic?
Artic son datos que se transforman en información. “Tenemos los usuarios, tenemos al medio motorizado por Artic y a los anunciantes. Nosotros con Artic le damos la posibilidad al medio de poder procesar información de sus lectores para vender mejor”, explicó Rotonda.
Al finalizar su presentación, el emprendedor presentó cinco reflexiones que lo acompañan y ayudan a desempeñarse día a día:
- “Seguimos teniendo el poder de la marca, tenemos que cuidarla con capa y espada. Estamos viendo que cada vez son más los medios que cierran por cuestiones económicas, somos privilegiados y debemos cuidar nuestra marca”.
- “Ya no somos compañías de noticias, somos compañías de servicios. Hay que ver las noticias como un complemento más de todo lo que podemos brindar”.
- “Caminando solos llegaremos rápido, pero acompañados iremos más lejos”.
- “Si no sabemos a dónde ir, ¿cómo vamos a seguir? Tenemos que definir un norte en conjunto y apuntar ahí”.
- “Siempre buscar una motivación, porque hay momentos duros en los que las necesitamos”.
AUTOR
jlong@sipiapa.org